4月29日晚,海澜之家集团有限公司(以下简称“海澜之家”或“公司”)披露了2024年度。期,公司实现营业收入209.57亿元;归母净利润为21.59亿元;其中主品牌海澜之家实现营收152.70亿元;海澜团购实现营收22.24亿元,其他品牌实现营收26.68亿元。
海澜之家始终坚定不移地走品牌服饰发展道路,多品牌战略一直是其发展的核心驱动力之一。2024年,公司进一步完善了旗下品牌矩阵,涵盖了男装、女装、童装、运动装、生活家居等品牌及团购定制业务。
为满足人们的多元需求和个性表达,海澜之家集团已孵化出海澜之家、海澜团购定制、OVV、黑鲸等深受消费者喜爱的品牌,覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。
此外,海澜之家加强和全球优质品牌深度合作,打造多元化品牌矩阵,将更多优质品牌和优质商品带进更多人的生活,丰富人们的选择。通过与国际知名品牌建立战略合作伙伴关系,拓展了运动装市场,分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。海澜之家不仅提升了自身在运动市场的份额,也为消费者带来了更多高品质的运动装备选择。
2024年,海澜之家冠名的引力一号(遥一)海澜之家号运载火箭发射成功,这一事件不仅展示了海澜之家作为民营企业的社会责任感,也提升了品牌的科技感和创新形象。此外,海澜之家还独家冠名了2024年无锡马拉松,通过深耕马拉松赛道的影响力,传递了“倡导健康生活”的品牌理念。这一活动不仅吸引了大量跑步爱好者的参与,也进一步提升了海澜之家在消费者心中的品牌形象。
在文化领域,海澜之家冠名原创戏歌唱演节目《国风超有戏》,以实际行动让中华优秀传统文化在国民心中形成情感共鸣,绽放文化魅力。此外,海澜之家还与清华大学联袂成立了“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”,共同探索传统服饰之美,展现了品牌对传统文化的尊重和必威betway中国传承。
在渠道建设方面,海澜之家一直致力于线上线下深度互通,构建全渠道营销网络。2024年,公司继续推进线下门店的优化升级,同时加大线上渠道的投入和创新,实现了线上线下的融合发展。
线下渠道方面,海澜之家以“精布局、高品质、强体验”为指引,加速推进直营门店建设,优化渠道结构。同时,海澜之家还通过智慧门店建设,利用微信社群、小程序等工具,实现了线上线下联动的商业形态。期内,海澜之家线家,占总门店27.47%。
线上渠道方面,海澜之家采取“全渠道、多平台,优势互补”的营销策略,持续发力直播运营、产品聚焦、数字赋能等领域。公司不仅巩固了天猫、京东等传统电商平台的基本盘,还在抖音、快手等新兴社交电商平台进行了深入布局。期内,线%。
此外,海澜之家还积极布局海外市场,目前已经覆盖了新加坡、马来西亚、泰国等市场,通过入驻TikTok平台,开展海外直播带货业务,挖掘海外市场潜力。2024年,海外地区实现营业收入3.55亿元,同比增长30.75%,海外门店总数达101家。(刘宇)
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