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　　在全球贸易格局深度调整、国际市场需求波动的背景下，外贸企业面临转型升级的迫切需求。出口转内销已从“选择题”变为“必答题”。

　　4月30日，威海市商务局启动“外贸优品中华行”电商促消费活动，汇聚130余家外贸企业，共同探索内外贸联动新路径。

　　为充分发挥电子商务联通内外、衔接供需的独特优势，今年以来，威海市商务局出台《威海市促进外贸高质量发展政策清单》《关于加力提振消费的实施方案》等政策措施，通过网上年货节、采购对接、线上展销促销等活动，培育了迪尚、金猴、皮尔钓具等内销品牌，联合家家悦集团开辟外贸优品入驻绿色通道。数据显示，今年一季度，威海社会消费品零售总额同比增长7.2%，增速高于全省1.6个百分点，内需市场活力初显。

　　此次“外贸优品中华行”电商促消费活动，更是通过“政府搭台、企业唱戏、平台赋能”的模式，整合京东、天猫、抖音、家家悦等电商平台、重点商超资源，覆盖了线上线下的全渠道，推出专属流量扶持、简化入驻流程、定制化营销方案等举措，联合政府、平台、企业等多方力量，威海外贸企业架起内销转型的“桥梁”、铺好面向广大消费者的“道路”，助力稳外贸扩消费。

　　可以说，国内庞大的消费市场和潜在的消费升级需求，既是亮给威海企业的“明牌”，也是出口转内销最大的“确定性”，主动求变者总能找到新机。从“出口转内销”寻找新市场、新合作伙伴，到提升自身产品竞争力，增强对抗风险的能力，威海外贸企业正把鸡蛋放在多个篮子里，主动扩大市场布局，凭借完整的产业链和高性价比优势奋力突围。

　　以光威户外装备有限公司为例，其凭借覆盖64个国家和地区的出口经验，研发出3000余款钓具系列产品。公司副总经理谭春林表示：“为满足国内外差异化需求，我们还在持续迭代生产工艺，实现内销与出口产能的灵活切换。”

　　为让产品触达更多国内消费者，金猴集团运营总监王旭光则认为必须利用风头正劲的线上电商平台和星罗棋布的线下实体门店协同发力。“目前我们在抖音平台陆续打造了几十个工厂直播间，进行更符合国内消费需求的差异化、特色化的直播带货，通过平台的数据反馈，帮助我们更了解当下的消费趋势，实现每个直播间都有爆款产品，内销占比显著提升。”

　　在家家悦集团的助力下，外贸优品拓内销首批商品也于4月30日正式开售，主要集中在水产、果蔬、肉禽等生鲜品类。据家家悦集团副总经理李美介绍，五一假期后，肉禽制品、冷冻制品、干货制品、休闲食品、家居用品等更多商品也将陆续到货，进一步丰富消费者选择。据悉，截至目前，家家悦集团已累计对接外贸企业200余家，千余种商品进入合作洽谈阶段，通过企业间深度协作，将有效降低转内销的渠道壁垒和运营成本。

　　目前，越来越多的政府部门、电商平台、大型商超等都在陆续发布扶持政策，“绿色通道”一条条敞开，“外贸专区”一版版划出，越来越多“同线同标同质”的优质外贸品会出现在国内市场。但实践表明，外贸企业转型内销并非简单的“产品搬家”“产能回移”，而是涉及渠道重构、品牌重塑、市场逻辑转换的系统工程。各类政策越细致、越灵活，才越有可能让外贸企业“软着陆”。

　　实际上，威海对此已有部署，一系列覆盖全年的支持体系，切实助力内需消费“火起来”、内外贸易“旺起来”、内生动力“强起来”。

　　威海联合京东、淘天、抖音、得物等电商平台设立“威海外贸优品馆”，通过专属流量扶持和简化入驻流程，降低企业运营成本，助力外贸商家快速“外转内”。例如，京东宣布将采购不低于2000亿元出口转内销商品，并上线外贸优品专区及出口转内销店铺和商品识别标签；阿里巴巴针对受关税影响的订单将酌情提供豁免措施，支持商家清关。

　　针对威海渔具、家纺服装、海产品加工等优势外贸产业带，将邀请电商平台和主播达人深入威海，开展“威海专场”直播。以“源头直供”模式让消费者直观感受产品品质，促成订单高效转化。

　　“外贸优品电商赋能”计划推出“五个一”精准培训和服务，为外贸企业提供选品策略、产品诊断、直播培训、营销方案和物流优化建议，帮助有需求的外贸企业组建面向国内电商的专业运营团队。

　　针对外贸企业缺乏国内品牌认知度的问题，威海鼓励外贸企业打造国内独立自主品牌，并通过选品对接会活动，链接MCN机构和直播基地，提升品牌影响力和市场竞争力。

　　以开放平台为支撑，当“威海好物”通过“外贸优品中华行”走进千家万户，我们看到的不仅是地域产业的转型升级，更是威海制造在双循环格局下的韧性绽放。这条以品质为根基、以数字化为引擎的转型之路，正将分散的“企业星光”汇聚成照亮内需市场的“产业银河”。

　　当一座城市能“体验”，有“温度”，够“谦和”，这座城市每一次张开双臂的迎接，也就为“留客”做好了铺垫。迎接新的旅游旺季，威海准备好了！[详细]

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