谁能想到,2026年一开年,“哭哭马”率先成为“最受欢迎”的马。而它的出身,不过是只售价20多元的小马公仔瑕疵品。
起因是,一名女士网购了两只喜庆的红色小马公仔,却收到一只“不开心”小马——嘴角下撇,鼻孔和腮红都印在了下巴上。委屈巴巴的样子萌化网友,大家唤它为“哭哭马”,也有人说这叫马“倒”成功。原本生产疏忽的次品,逆袭成了爆款,订单已排到今年3月。
即将是农历丙午年,也就是马年。如果从公元元年起算,2026年大约是第169个马年。十二生肖中的马,集雄健、良善、坚韧、争先于一身,是中国文化中最“有口皆碑”的头部图腾。
“人类所曾做到的最高贵的征服,就是征服了这豪迈而剽悍的动物——马。”而在中外文明中,马都扮演着重要角色。现实里,它是军事革命、交通运输、竞技娱乐的载体;精神上,它是神话符号、艺术原型、文化象征。
以“马踏飞燕”为例,这件正名为“铜奔马”的东汉文物,自1969年在甘肃省武威市雷台的东汉墓葬出土以来,就以其“三足腾空、昂首嘶鸣、一足踏于飞鸟之上”的生动匠造,获得了世界性的关注。
1973年2月起,“马踏飞燕”先后赴法国、英国,日本、罗马尼亚、奥地利、南斯拉夫、瑞典等14个国家和地区展出,引起强烈反响,有人把它比作“中国的维纳斯女神”。如今,这匹马是甘肃省博物馆的镇馆之宝,其复制品、文创产品在海内外巡展和畅销,中国马文化与世界马文化相必威betway中国互独立,又彼此交融。
扮演“特使”角色的,还有线日晚,一匹“汗血马”作为国礼,由土库曼斯坦总统赠送给中方。这是中土建交以来,土库曼斯坦第三次将国宝“汗血马”送给我国。据报道,彼时,毛如绸缎的镏金色“汗血马”,还是首次被赠至中国。那年也是马年,有外交官当时指出,“马是长寿之物,土库曼斯坦总统将其送给中国,寓意中土两国的亲密关系很长远。”
2025年是中意建交55周年,当年1月,中国和意大利的学者联合策划了一场中意马主题文物展,汇集了近120件(套) 两国不同时期、不同风格的艺术品。意方策展人谈道,人与马之间的关系是人类文明史上最深刻、持久且具有变革意义的关系之一,希望通过这个展览,让观众探寻两国在马文化上的心有灵犀。
法国博物学家布封说过:“人类所曾做到的最高贵的征服,就是征服了这豪迈而剽悍的动物——马。”
最近一次的出圈营销中,伊利牛奶因品牌名称与影视演员马伊琍名字同音,采纳了网友的野生创意——马年伊利请马伊琍代言,收获了一波“最快听劝品牌方”的好评与流量。
一份马年送礼指南也在社交平台上走红:爱马仕、蔻驰、拉夫劳伦、巴宝莉、保时捷、法拉利……品牌logo中有马元素的奢侈品被列出,一些网友直呼“送不起但好想拥有”,也有人调侃“已转发给闺蜜”。
根据公开信息,最早一批使用马元素logo的品牌基本都起源于19世纪至20世纪初。
以悠久的顶奢品牌——创立于1837年的法国爱马仕为例,其以制作高级马具起家,后来开发了箱包、表带、服饰等产品。爱马仕标志的设计灵感源自画作《四轮马车与马童》,画面里是一辆主人自驾的无篷四轮马车,一位马童随侍在马的右前侧,主人座却是空着的。当中含义为:爱马仕提供一流的商品,但商品特色的展现,需要消费者去理解和驾驭。
尊贵之外,马元素logo还有更丰富的映照马文化的象征。例如德国汽车品牌保时捷标志中的马代表速度与力量,美国富国银行标志中的马车蕴含服务和信任。
中国品牌logo中,也不乏马的身影。上世纪80年代,中国旅游标志以“马踏飞燕”为核心图案,表达我国旅游业所追求的自由探索及迅捷体验;汉庭酒店新标志则磨平了“马踏飞燕”的马的棱角,马身形变得圆润修长,寓意陪伴
还有的马元素不呈现在logo中,而是直接参与品牌名的构成,比如宝马、威马、彪马、森马……
这似乎是很多人的共识:马之所以在商界受宠,是因为人们对它建立起了高度统一的积极认知,作为贯穿东西的超级符号,马有助于快速清晰地传达品牌优势,也有利于国际化发展。
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把蓝蓝的天空染成了五彩斑斓。夕阳犹如一片炙热的火海,泼洒到了天空的每一个角落。我们的车就像一把匕首,割开了左右两侧。